数字营销领域日新月异,市场上不断涌现新的热点,引发营销人关注,让大家不断地找到刺激点,从而带动整个行业的追逐,2017年的短视频、创意中插、营销云、信息流广告、音频营销,无一不是如此。事实是,为了赶上环境和消费者的变化,营销在持续以新鲜的姿态出现在他们面前。查看全文这个十一,美好而又温暖的《中餐厅》落下帷幕,从节目开播时仅12%的关注度一度攀升至32%,一跃成为综艺黑马,而冠名商立白凭借丰富的植入和多平台配合,不断提高品牌回想度,截至第9期节目,品牌回想指数增至291,远远高于AdMaster监测的行业平均值。查看全文许知远,1976年出生,2000年毕业于北京大学计算机系微电子专业,他是单向街书店的创办人之一,曾任《经济观察报》主笔。百度百科上这样介绍许知远。八月底,许知远采访奇葩说创始人马东的视频,让他着实火了一把。采访过程中,许知远对马东选择娱乐行业略带不屑,并坚信马东内心深处仍然对知识精英心存向往。采访时,许知远发问咄咄逼人,不料被马东反击,落了个尴尬的下场。查看全文小程序,一个最初深陷推广死局的产品,分享无门,入口寥寥。即便如此,在发布的这8个月间,营销人探寻它的热情却从未减少。微信官方不负众望的回应了大家的期待,新增的入口越来越多,推广的方式层出不穷,每一次的更新都代表着微信团队全新的风向标。为了提高转化率,安迪的团队足足耗费了14个月的时间研究着陆页的优化,这是一段极为漫长的过程,考验着每个人的耐心。好在功夫不负有心人,他们最终成功地将转化率提高到了5.5%以上。换言之,他们将转化率提升了27.5倍。查看全文五月至今,随着小程序能力的不断开放,微信将进一步降低小程序的开发门槛,拓展基础能力和服务场景,让小程序与微信现有场景进行连接,同时更好地被微信用户发现和找到。大数据带来的巨大商业价值已经不言自明。然而,其价值的实现取决于一个重要的前提条件:只有在取得准确、全面、及时的高质量数据的基础上,建立起流程化的数据管理,才能借由有效的分析手段,呈现出数据背后的商机或警示。查看全文近年来,人工智能迅速占领大家视野,虽然业界已经探索了几十年,但近五年来才开始飞速发展,这得益于数据和技术的进步。借助各类感应器和数据采集技术的发展,人类开始拥有海量数据,并进一步获得细分领域的深度数据。大数据是人工智能的前提。如果将人工智能看做一个拥有无限潜力的婴儿,那海量的深度数据就是喂养它的奶粉,而行业专家累积的历史经验是正确喂养方法,“奶粉”的数量和质量以及科学的喂养方法,决定了“婴儿”的成长和智力发育水平。换个角度来讲,今天的经验和数据带来了未来的智能。查看全文大众娱乐在互联网的推动下,达到了一种新的高度,明星带来的粉丝和眼球效应被互联网成倍放大。几乎所有品牌都会选择明星代言,借此提升知名度,无处不在的广告总能提醒我们发现品牌有关代言人的最新变动,代言多也从另一面肯定了明星的影响力。查看全文2016年,9·28微信刷量事件揭开了社交大号“泡沫盛宴”的内幕,一时之间,水军刷量和数据造假的潜规则成为被暴露在阳光下的行业丑态。内容营销的绿色生态被打破,投入重金的品牌主们成为冤大头,刷量对行业生态的负面影响也正在逐渐显现。查看全文互联网产业高速发展至今,形成了市场增速放缓、用户需求日益多样化的现状。品牌如何实现高效的实时、精准营销、客服及销售转化,成为广告主需要深入思考的问题。作为一个品牌App的负责人,如何掌握目标用户的更多信息?当手里握着大量用户信息时,你到底是想「只看看」还是「做点什么」?你到底是关心「页面」还是关心「人」?如何从页面到人,细化每一次行为?如何实时对用户行为进行洞察及分析?如何实现营销自动化,打造营销和运营数据应用闭环?查看全文就在昨天,微信刷量工具崩溃,大号露馅丑态百出。平日动辄10万+的大号终于裸泳,阅读量直线下降,被打回到数千或是数百的原形。而曾经被知名榜单评选出来的「微信500强」「微信原创热文200强」中的不少KOL,昨天还在神殿之上,今天便已人人喊打。查看全文TA精准触达,一个老生常谈的媒介投放KPI。营销平台几乎都打着“高效的TA精准触达”的大旗在招揽生意。然而,究竟什么样的触达算精准?如何高效找到更广泛的品牌目标人群?如何在有限的媒介预算下,实现高效精准的媒体触达?分享一个实际投放的案例,讲讲高效TA精准触达的一些发现。查看全文