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February 2017 众包,你用对了吗? 众包俨然已成为营销界的主流,然而关于它人们也产生了日益激烈的争论:在解决问题方面,众包和传统的问题解决方法,到底谁更有用?尤其是当那些涉及到品牌发展和创新的众包创意活动时,争论更为激烈。February 2017 大数据黑洞怎么填? 接触点革命创造了迅速崛起的新数据源的大爆炸 —— 但在这些光点之间,它也创造了一个个黑洞,影响我们的理解,接触点数据无法告诉我们消费者的思维模式、和品牌的关系,以及品牌是否值得对此消费者投广告。没有这些背景信息,其他数据的价值都丧失殆尽……February 2017 故事的另一面 品牌痴迷于讲故事的艺术。然而,只有通过发掘目标观众脑海中更深层次的叙述,他们才能设计出能与目标受众达到深层沟通的原创故事。然而,事实是,很多品牌都忙于讲自己的故事,而忽略了聆听、解析和颠覆目标受众的故事。February 2017 情感大学堂开讲啦 情感是每一位消费者所做的每一个购买决定的基础。它使我们能够快速思考、迅速决策,并对我们的选择发挥着一种无意识的影响,而且在我们如何对品牌的沟通信息及一切行动做出响应方面,它永远、永远都在起作用。品牌要构建对消费者的强大引力,就必须掌握好情感的“秘密语言”:象征符号。February 2017 看品牌和购物者营销团队友谊的小船怎样变巨轮 品牌资产即购物者对某品牌的感觉和他/她与该品牌现有的关系,其对购物者的选择的影响之大,无出其右。然而,一次又一次地,品牌发现,他们辛辛苦苦在消费者心中建立的位置并没能转化为强劲的销量。February 2017 换个角度看创新:亚太区的创新游戏 亚太区是世界上最大和增长最快的消费者市场,为产品和服务扩张带来了强大机遇。然而,随着产品品类越来越密集杂乱,亚洲品牌再也不能走把产品上市、然后坐待成功的老路了。在这个不断变化的市场环境中,品牌需要采取一种更明智、更有准备的方法来创新。February 2017 小伙伴们的社交媒体生活最近变得有点复杂……品牌该如何找准方向、玩转贵圈呢? 新型社交平台给品牌出了一堆新难题 —— 而且他们还不能对这些挑战视而不见。在过去十年的大部分时间里,我们的在线社交生活一直由少数社交网络巨头所定义。通过它们能接触到数量庞大的消费者、而它们对品牌的广告活动又持开放和欢迎的态度,所以看起来它们使“在社交媒体上吸引受众参与和品牌的互动”这个任务变得相对简单直接。但世界在变 —— 而且变得很快。对于营销人员而言,消费者的社交生活已经比过去复杂得多了,而且还会越来越复杂。July 2016 您的数字化营销活动表现不尽人意,下一步呢? 有世界上最好的产品、做世界上最好的广告,如果广告没有被乐于接受这款产品、这个广告的观众看到,那也是白搭,产品仍然不会大卖。传统的目标受众定位方法难以应对不断变化的媒体格局,我们将为您揭示一种专注未来的数字化细分群体识别新方法能如何带来不一样的结果。July 2016 理想男人:国家文化给全球品牌带来的挑战 全球品牌需要一个全球性的主张。尽管借助诸多现代力量,比如互联网、国际贸易和好莱坞,国家之间已经更加紧密地联系在一起。但现实却是,各个国家的文化将继续保持高度的特殊性。从事跨国研究的研究人员体会更深,因为这是他们每天都会面对的问题。July 2016 数字化时代的汽车,是时候被放飞了 有很多“乘客”渴望坐上数字化时代的汽车,但尽管即将来临的前景令人兴奋,这辆车将很难取得进展,除非汽车行业首先决定由谁来做这辆车的“司机”、以及他们做这个“司机”的动机。
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